HSBC Berselera Lokal

Belakangan ini cukup menarik mengamati iklan terbaru HSBC. Mengapa menarik??? Karena iklannya sesuai dengan janjinya sebagai bank internasional berselera lokal. Iklan terbarunya menyampaikan dua hal pokok yang sangat khas Indonesia, oleh-oleh dan foto keluarga.

Iklan ini mempunyai benang merah yang sama dengan iklan sebelumnya. Keduanya mengangkat tema, betapa eratnya kekeluargaan ala Indonesia. Aku pikir iklan ini akan segera menyedot perhatian penonton Indonesia, seperti sebelumnya.

Permasalahannya, membuat iklan seperti itu, bukanlah perkara gampang. Dibutuhkan riset mendalam, untuk mengangkat sesuatu yang dekat dan mengena. Ironisnya, itu justru berhasil ditangkap dengan baik oleh orang lain, bukan kita sendiri.

Masih ingatkah Anda dengan iklan-iklan Unilever??? Mengapa iklannya sering kali menyedot perhatian kita, alasannya sama. Iklan itu sangat “kita”. Kalo Anda sedikit lebih teliti, banyak iklan Unilever mengangkat tema hubungan mertua dan menantu. Di mana di Indonesia, ini isu abadi. Ingatkah Anda dengan iklan Ponds, Royco atau Surf??? Ketiganya pernah mengangkat versi ini, dan ketiganya menjadi buah bibir di masyarakat. Bahkan iklan Surf saat itu, dibuat berseri...

Lalu apakah hanya orang “luar” yang mampu menyuguhkan yang “kita” banget??? Sebenernya nggak juga, ingatkah Anda dengan Bajaj Bajuri, Si Doel Anak Sekolahan, atau Arisan??? Semuanya mengangkat tema yang gak neko-neko. Sesuatu yang tidak kita sadari terjadi di sekitar kita. Makanya jangan heran bila ketiganya pun meledak di pasaran.

Jadi sebenarnya tidak tepat juga, bila katanya orang Indonesia suka yang kebarat-baratan.... Buktinya yang sangat lokal pun bisa menjadi hits dan sukses luar biasa. Permasalahnnya adalah bagaimana menggali selera kelokalan itu sendiri. Bagaimana mengenali diri kita sendiri???

Ini memang menjadi suatu tantangan. Karena bagaimana mungkin kita tahu ada sesuatu yang unik dari diri kita sendiri, kalo kita tak pernah lepas dari pergaulan yang itu-itu saja??? Seseorang yang berada di komunitas yang sama dari lahir ceprot ampe liang kubur, jelas tidak akan pernah bisa melihat sesuatu yang spesial. Dianggapnya di manapun keadaannya ya sama.

Makanya tak heran, bila orang luar lebih lihai mengeksploitasi keunikan-keunikan itu. Karena mereka datang dengan kaca mata yang berbeda, dengan budaya yang berbeda. Sehingga dengan mudahnya mereka menangkap adanya perbedaan serta keunikan yang bisa diangkat.

Kedua, kita tidak terbiasa untuk mengenali diri sendiri. Kita tidak terbiasa mencari tahu siapa sih aku ini??? Aku maunya apa sih??? Budaya kita memang tidak mengajarkan untuk tidak berkehendak. Semuanya diatur oleh orang tua dan keluarga. Kita hanya ngikut saja kata orang. Jadi jangan heran, bahkan seorang yang sudah dewasa sekalipun, bila ditanya apa yang dia mau, tetap saja akan kebingungan mencari jawaban.

Yogyakarta, 100306

It’s A Trade Off Stupid...

Nampaknya gosip Mayang Sari masih tetap menjadi most wanted di berita infotainment, dan juga tabloid gosip. Tadi baru lewat kios koran pinggir jalan, Mayang sari masih bertengger di sampul depan Tabloid Nova. Mayang Sari yang tiba-tiba hamil, dan masih bungkam soal siapa yang telah menghamilinya, ternyata masih banyak juga peminatnya.

Jadi tertarik neh untuk ikut nimbrung soal Mayang. Maafkan kalo untuk kesekian kalinya, aku nulis soal gosip. Ehmmm emang udah bakat dari sononya, mo gimana lagi dong hehehe. Tapi aku janji kali ini sudut pandangnya berbeda dari yang sebelum-sebelumnya.

Ini bukan tulisan tentang “ Lakon Anak Takon Bapa” (bagian kisah dalam pewayangan tentang anak-anak hasil hubungan gelap Arjuna, yang bertanya pada ibunya siapakah bapaknya???). Tapi ada satu pernyataan dari Mayang Sari, yang dikirim dalam bentuk fax ke media. Kurang lebih “Tolong hargai privasi saya”.

Saat menonton tayangan itu aku jadi tersenyum sinis. Privasi???? Gak salah tuh. Karena sebagai seorang artis, privasi diobrak-abrik adalah sebuah konsekuensi dari pekerjaan. Dia dibayar mahal oleh penonton karena mereka ingin tahu kehidupan pribadinya.

Orang rela bergotong royong membayar kehidupannya yang glamor, pakaian bagus, rumah mewah, mobil bagus, karena mereka ingin selalu mengintip kehidupan Sang Idola.

Lalu tiba-tiba, saat Sang Bintang sudah terkenal mereka tanpa malu mengatakan., ”Tolong ini masalah privasi”, pantaskah itu??? Setelah Sang Bintang menikmati banyak kemewahan, di mana terkadang seorang fans rela menyerahkan gajinya sebulan hanya untuk menonton konsernya. Atau fans yang merelakan uang jajannya untuk sebuah album rekaman???

Publik selalu ingin tahu, baju apa yang dipakai, sekarang jalan dengan siapa, pake baju apa. Semuanya, bahkan sampe hal-hal remeh-temeh pun orang ingin tahu. Kalo perlu sehari berapa kali sikat gigi pun ada yang pengin tahu, karena pengin niru.

Telah menjadi konsekuensi, bahwa kehidupan pribadinya digadaikan. Kalo gak mau ambil risiko yang jangan milih jadi artis atuh... Jadi aja pengusaha, guru atau apapun lainnya. Dijamin gak ada wartawan yang nguber pengin tahu.

Ingatkah dia, saat belum terkenal. Maka segala cara diusahakan untuk menciptakan sensasi agar pamornya naik. Bukankah itu juga berkat wartawan??? Ya maklumlah, manusia terkadang lupa bila sudah berada di atas.

Dia pikir, dia mencapai segalanya dengan usahanya sendiri tanpa bantuan orang lain. Dia pikir, dia bisa selalu di atas tanpa bantuan yang lain. Ingatlah tragedi Desi Ratnasari. Yang harus merangkak lagi dari awal, mengemis-ngemis minta job, karena popularitasnya hancur setelah ditinggal wartawan akibat keangkuhannya.

Kalo Mayang Sari membaca blog ini (jelas gak mungkin banget ya...). Ada beberapa hal yang mau aku sampaikan. Pertama, bow bow jangan suka boong deh bow, kalo emang hamdan ngomong aja deh bow. Jangan sok bilang, bikin acara Valentine sekaligus arisan, ato alasan yang lebih tidak masuk akal sekaligus menggelikan, “Selametan lukisan dan perabotan baru”.

Yang kedua paling penting nehhh. It’s a trade off stupid!!!!


Yogyakarta, 070306

Histeria ala Yogya...

Aku baru saja pulang kampung, ya biasalah ritual tiap minggu. Dan saat di dalam bis terkaget-kaget melihat betapa antusiasnya orang Yogya, berkunjung ke Ambarukmo Mall yang baru dibuka hari ini. Kalo ingin membayangkan betapa hebohnya pengunjung yang datang.

Aku melihat parkiran yang sangat berjubel. Tidak cukup puas dengan parkir yang disediakan, tapi juga berekspansi hingga ke parkiran Hotel Ambarukmo yang ada disebelahnya untuk mobil, dan beberapa petak tanah serta halaman rumah yang letaknya bahkan agak jauh dari mall untuk sepeda motor. Persis seperti daerah terpencil yang dikunjungi tukang sirkus keliling, beserta pasar malam.

Kayaknya ini adalah sambutan terheboh untuk sebuah mall yang pernah aku tahu. Sepertinya ada beberapa faktor yang menyebabkan. Pertama, jelas ini adalah tanggal muda, di mana banyak orang bersiap menghamburkan uang.

Kedua, di Ambarukmo Mall dibuka gerai pertama Carrefour, di Yogya. Kayaknya orang Yogya penasaran bener pengin liat wujudnya. Terbukti aku ngeliat hampir sebagian besar orang yang keluar menenteng kanting plastik Carrefour.

Ketiga, Mall yang besar sepertinya telah menjadi kebutuhan masyarakat Yogya. Masyarakat Yogya yang sekarang bukanlah yang dulu lagi. Dulu orang puas dengan kehidupan sederhana, gak neko-neko.

Kini Yogya lebih trendi, lebih gaul, menuntut sesuatu yang lebih dari apa yang udah ada sekarang. Yogya gak mau kalah untuk berbelanja di mall megah seperti kota-kota lain.

Ini tak mengherankan. Ada pergeseran struktur mahasiswa Yogya, khususnya UGM. UGM bukan lagi dihuni orang sederhan. Kini UGM lebih gaul, dengan mahasiswa yang berasal lebih banyak dari keluarga kelas menengah atas. (Lalu berkuliah di manakah mahasiswa dari keluarga sederhana??? Entahlah jadi sedih kalo inget bagian ini).

Sehingga kebutuhan mereka pun berubah. Sementara pertumbuhan kota Yogya sendiri baru beranjak menyesuaikan diri dengan kondisi masyarakat yang berubah. Yogya baru menggeliat membangun kafe-kafe, mall, dan tempat-tempat hiburan modern lainnya.

Entahlah ini suatu kemajuan atau kemunduran. Beberapa orang masih membawa ekspektasi tentang Yogya tempo doeloe ketika bertandang. Tapi tak adil juga tetap membiarkan Yogya menjadi tetap “sederhana”. Karena penghuni Yogya kini telah bergeser, mereka punya ekspektasi yang berbeda, dan dahaga akan kehidupan hedon yang menggoda.

Yogyakarta, 050306