Watch Out with Gen-X of Indonesia

Penamaan Gen-X (Generation X) mungkin sangat asing bagi kosakata Indonesia. Tapi percayalah, Indonesia beberapa tahun ke depan akan dibanjiri oleh generasi ini. Oleh karena itu bagi para pemasar, sudah saatnya mengantisipasi dan menyambut kehadiran mereka sebagai konsumen potensial pada 5-10 tahun mendatang.

Apa itu Gen-X? Generation X, adalah segmentasi konsumen AS secara demografis, yang termasuk di dalamnya adalah mereka yang terlahir dari tahun 1965-1976. Mereka adalah generasi yang tumbuh di bawah bayang-bayang meroketnya tingkat perceraian, menurunnya peran orang tua, dan ekonomi Amerika yang tersendat-sendat (dikutip dari Gobbe 2001).

Tapi tunggu dulu, ada beberapa hal lain yang juga mempengaruhi. Namun jarang diungkapkan dalam literatur AS, karena Amerika tak seobyektif itu dalam memandang sejarah. Gen-X juga mengalami masa memalukan kekalahan AS di Vietnam. Generasi ini, dianggap generasi yang tidak mempunyai motivasi, dan memandang hidup dengan pesimis, akibat berbagai masalah yang mereka hadapi.

Lalu mengapa ”X”, bukan ”A” atau ”B”? Ingatkah dengan pelajaran Perilaku Organisasi? Ada dua asumsi tentang sifat dasar manusia. X dan Y. X mengacu pada anggapan manusia itu pada dasarnya malas, dan tidak mempunyai motivasi yang kuat, oleh karena itu perlu pengawasan yang ketat. Sebaliknya Y, mengacu pada anggapan manusia pada dasarnya rajin, dan mempunyai motivasi yang tinggi dalam dirinya. Oleh karena itu dalam bekerja mereka perlu mendapatkan kepercayaan dan otonomi agar dapat bekerja dengan baik. Dan aku aku sangat yakin konsep segmentasi ini meminjam konsep Perilaku Organisasi itu.

Dan bagaimana dengan Indonesia? Sadarkah bahwa generasi muda Indonesia yang terlahir semenjak 1997 hingga saat ini menghadapi situasi yang berbeda dari generasi sebelumnya? Mereka mengalami permasalahan sosial yang hampir mirip dengan Gen-X di AS pada masanya.

Mereka terlahir dengan situasi yang tak menentu akibat krisis ekonomi berkepanjangan, kerusuhan dan konflik antaretnik, bencana alam, struktur dan peran wanita dalam keluarga yang telah berubah. Mereka juga generasi yang banyak menderita akibat banyaknya orang tua yang bercerai.

Aku sangat yakin mereka akan tumbuh menjadi generasi yang pesimis menghadapi masa depan, tidak memiliki motivasi karena kekacauan sosial dalam level keluarga, maupun masyarakat.

Oleh karena itu para pemasar, sebaiknya segera menyadarinya. Misalanya generasi ini tak akan bisa dibujuk dengan gaya yang sama dengan generasi sebelumnya. Iklan yang membuat mereka ketakutan kulitnya akan hitam bila tak memakai pemutih tak akan digubris. Mereka sudah terlalu banyak menghadapi ketakutan. Mungkin akan lebih efektif, iklan yang mengkomunikasikan produk yang mendongkrak rasa percaya dirinya.

Mereka membutuhkan sedikit berita gembira yang akan membuat mereka sedikit tersenyum. Mereka butuh lebih banyak orang yang bisa memberikan motivasi dibanding generasi sebelumnya, karena mereka adalah generasi yang apatis.

Ya..., harus diakui pemikiran ini masih sangat mentah. Tapi aku sangat yakin generasi Indonesia pasca krisis ekonomi akan mempunyai sikap yang berbeda dengan generasi sebelumnya.

Generasi ini, tak pernah mendengar dongeng indah tentang ekonomi Indonesia yang mengagumkan. Mereka bukan generasi yang tumbuh saat Indonesia sedang dalam puncak pertumbuhan ekonomi. Mereka lahir di saat yang salah, saat Indonesia sedang carut-marut…

Yogyakarta, 270606

The Conflicting Interest of US Super Hero

Saat ini aku sedang demam nonton serial Smallville (ini adalah episode awal interpretasi tentang Clark Kent sebelum menjadi Superman). Lalu muncul pertanyaan dalam benakku, kok ada persamaan konflik secara garis besar dengan Spiderman (kayaknya sih..., aku juga belum nonton film Spiderman cuman baca resensinya).

Persamaannya adalah muncul kebingungan pada diri kedua super hero itu untuk memilih kepentingan pribadi, dan kepentingan publik. Dalam hal ini dilambangkan dengan persoalan cinta, dan menyelamatkan umat manusia. Sementara konflik seperti ini, setahuku kok gak muncul dalam tokoh super hero yang diciptakan oleh kreator Asia.

Lalu mengapa??? Hingga akhirnya sampai pada satu kesimpulan bahwa dalam sistem nilai yang dianut oleh bangsa Asia, harmonisasi dengan lingkungan adalah hal yang dijunjung tinggi. Sehingga tidak akan berbenturan kepentingan pribadi, dan kepentingan publik. Karena semua tindakan individu dilakukan untuk masyarakatnya.

Sementara sistem nilai Barat lebih menekankan pada kepentingan individu, maka sosok super hero yang harus memikirkan dan melindungi masyarakat akan berkonflik dengan sistem sosial yang merak anut. Oleh karena itu persoalan ini sering muncul dalam setiap cerita super hero Barat.

Tentu saja ini hanya pandangan pribadi dengan pengetahuan yang sangat terbatas. Tapi paling tidak aku belajar untuk lebih memahami setiap hal dari berbagai aspeknya. Sistem sosial itu memang kompleks, dan akan terefleksi dalam setiap sendi kehidupan.

Aku sering menuliskan dikotomi Timur dan Barat, ini bukan untuk melihat mana yang lebih baik. Namun lebih untuk bisa memahami mengapa seseorang melakukan sesuatu. Bila kita mau belajar memahami, maka kita telah belajar untuk menciptakan dunia yang lebih baik...

Yogyakarta, 270606

Indosat Supershow, Indonesia Sebenar-benarnya.

Kiprah Trans TV beberapa tahun belakangan ini patut di acungi jempol. Setelah Extravaganza yang sangat sukses, Indosat Supershow juga punya potensi yang luar biasa untuk mengikuti jejaknya.

Mengapa??? Tayangan ini Indonesia bangettt, dalam artian bisa menggali dan mengemas tradisi Indonesia dengan gaya yang lebih modern, dan layak diangkat ke layer kaca.

Ciri keindonesiaan itu dapat dilihat, pertama acara ini merupakan percampuran dari berbagai show mulai dari peragaan busana, kontes menyanyi, permainan, dan banyak ragam lainnya. Yang membawa kita pada kenangan tentang pasar malam yang sramai dengan berbagai pilihan beragam.

Kedua, berbagai lomba semisal balap karung dan tarik tambang. Ini jelas mengingatkan kita, dengan hebohnya acara serupa di saat perayaan tujuh belas agustusan. Aku gak tahu belakangan acara lomba tujuh belas agustusan di kampung-kampung sepertinya mulai memudar disebabkan berbagai faktor mulai dari sempitnya lahan, hingga masyarakat yang semakin individualis.

Tapi Trans TV mampu membangkitkan kembali kemeriahan itu, bukan harus menunggu setahun sekali tapi setiap minggu. Kemeriahan ini semakin pas, karena peserta dipilih dari para penonton di studio yang riuh rendah. Bukankah itu juga Indonesia bangettt??? Sangat senang dengan yang namanya keramaian, riuh rendah, dan sorak sorai???

Ketiga, segmen Super Talk Show, yang menghadirkan seorang bintang tamu yang sedang heboh dibicarakan untuk “dihakimi” oleh tiga orang penanya. Ini juga sangat Indonesia, bukankah kita tipikal orang yang selalu ingin masuk wilayah privasi orang lain??? Bukan hanya privasi artis yang ingin kita intip. Privasi tetangga, sanak saudara, atau siapapun yang kita kenal ingin diketahui. Lalu merasa perlu untuk memberikan penilaian pada permasalahan mereka. Hmmm so Indonesia...

Kesimpulannya acara ini emang asyik berattt. Maka jangan heran bila disukai oleh banyak orang. Seharusnya ide segar seperti ini lebih banyak digali. Kita ini kan bangsa yang unik, begitu banyak ragam yang bisa digali.

Walaupun banyak dari kita yang gengsi untuk mengakuinya. Kita tetaplah orang Indonesia, dengan segala budaya yang melekat padanya. Tinggal bagaimana mengemasnya dengan kreatif agar tidak “kampungan”, dan menjatuhkan citra para penontonnya yang notabene pengin diakui sebagai orang “modern”, tetapi teteup dengan selera yang Indonesia punya.


Yogyakarta, 270606